iCup

No es un invento nuevo, pero cuando lo hace Apple...

Axe busca chico

Gestazion crea la campaña "Chico Axe Twist", un casting online para encontrar al chico que mejor sepa mantener el interés de las chicas

Los casting online ya se han convertido en una práctica común de muchas marcas para lograr una involucración directa de sus consumidores con sus campañas. Ahora Axe nos propone una campaña digital creada por Gestazion que, bajo el nombre "Chico Axe Twist", pretende promocionar el lanzamiento de su nuevo desodorante. Axe Twist cambia de fragancia durante el transcurso del día y, de la misma manera, la página web diseñada para la convocatoria del casting online de la marca cambia de aspecto cada quince días.

"Chico Axe Twist" busca al chico ideal para convertirse en la imagen de Axe en el 2010. Cualquier joven mayor de edad puede subir su candidatura en chicoaxetwist.com, donde un comité de expertos en seducción elegirá al ganador entre los diez finalistas elegidos por una votación popular online. Esta acción se complementa con acciones en Facebook y Twitter, donde los internautas podrán informarse de la marcha del concurso.

Una revista a boli

Puma reinventa el packaging de zapatos

Muchas veces las pequeñas cosas son las que marcan la diferencia. Para Puma un cambio total en su packaging de zapatos lo ha confirmado. La marca lleva casi dos años peleándose con 2.000 ideas y 40 prototipos para reinventar la caja de zapatos de toda la vida y parece que ha dado con una solución.

Trabajando junto con el diseñador industrial Yves Béhar, Puma ha creado un envoltorio que utiliza un 65% menos de cartón que antes y elimina el laminado para facilitar el reciclaje. Además, ha prescindido del papel de seda que normalmente envuelve al calzado.

La compañia también prescindirá de las bolsas de plástico y, en su lugar, utilizará un envoltorio creado con PET reciclado.

“Durante 21 meses, estudiamos cajas y sistemas de distribución. Cómo doblarlos, cómo transportarlos y cómo reducir el espacio que ocupan. Al final decidimos quitarlo completamente de en medio. Creamos la “clever little bag” (pequeña bolsa inteligente). ¿Por qué es inteligente? (…) La estructura de cartón está creada de una pieza sin necesidad de utilizar otros materiales. La bolsa no está cosida, lo que significa menos trabajo y menos desechos. La bolsa, además, es un elemento potente de branding. Cuando compras algo de una tienda, sales con ella en vez de una bolsa de plástico y también se utilizará posteriormente para guardar tus zapatos en maletas”, explica Béhar en su blog.

La compañia estima que con este cambio se ahorrará 8.500 toneladas de papel, 20 millones de mega joules de electricidad, un millón de litros de agua, 500.000 litros de diesel y 275 toneladas de plástico.

Estos cambios se introducirán a partir de 2011.

Diesel: “El 1º videoclip estúpido del mundo”

La habilidad de Diesel en comunicación parece inagotable. La compañía ha presentado su colección de primavera verano en formato videoclip y, así, entre paso y paso de baile, van pasando todos los modelos que la compañía ha puesto a la venta esta temporada.



El corto, llamado “El primer videoclip estúpido del mundo”, forma parte de su campaña Be Stupid y está alojado en Diesel.com/ahundredlovers. Y para que quede claro que ese vídeo habla de ropa, sólo tienes que situar el cursor sobre cualquier prenda de ropa, y aparecerá al instante si es un pantalón, un gorro, una camisa… ¿Ellos? Ellos son todos stupids. Todo esto ocurro dentro de su site.
Diesel ha trabajado en este proyecto con las agencias Stink Digital y Anomaly London, y con el músico catalán, ubicado en Londres, Josep Xorto. El tema del videoclip es un adelanto del que será su próximo single: A Hundred Lovers.